游戏厂商如何在玩家期望、市场推广之间取得平衡?

摘要:北京时间20200604关于【游戏厂商如何在玩家期望、市场推广之间取得平衡?】的具体情况和说明,让www.fyfyw.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

对于游戏厂商而言,不管是3A大作还是独立小作,都会面临“游戏宣发和玩家期望的平衡问题”。有时候,厂商宣传的内容让玩家产生了太高的期望值,会导致最终推出的游戏成品在玩家心中产生落差,进而产生失望的情绪,甚至还会遭到“声讨”。然而,如果宣发力度不够的话,游戏的销量可能也会不景气,寒了开发者的心。对此,外媒gamesindustry进行了一次深度报道。

在此次深度报道中,来自游戏平台My.Games的Alexey Izotov就“游戏厂商如何在玩家期望与市场宣发之间取得平衡”这一话题进行了探讨,他认为盲目增加玩家的期望值是一件十分危险的事情,同时还提出了自己的一些看法。

在游戏宣发过程中,厂商如何避免“玩家眼中的英雄堕落成罪人”?对于游戏平台My.Games而言,方法便是与玩家保持沟通。而在My.Games的眼里,玩家其实是公司非常关键的一环,有计划有步骤的与玩家进行沟通,无论是在游戏开发过程还是在游戏宣发阶段,都是非常重要的,做好这一点可以避免“走上随时可能会失衡的独木桥”。

目前,整个世界都处于比较艰难的时刻,很多人都不得不宅在家里,而目前市场对于游戏的需求也开始增加,在这个特殊的时间段,玩家们对于游戏的注意力也增加了不少。因此,对于游戏厂商而言,这是一个非常好的时机,游戏厂商完全可以利用这段时间建立属于自己的粉丝群体,从而建立更为稳固的游戏社区。

重要准则:永不承诺无法实现之物

其实,一切都得从基本开始,游戏厂商必须对一些事情非常了解。例如,你所要推广的市场地区、这些地区采用哪些时区、哪些社交媒体渠道?你的玩家群体是哪些人?游戏中的哪些要素会让玩家兴奋不已?这些问题看起来都非常简单,但是只有完美解决基本问题,后续游戏宣发工作才会进展顺利。

Alexey Izotov表示:“游戏宣发工作的一条重要准则就是:永远不要向玩家承诺自己无法实现的东西。一家游戏工作室应该做的事情就是,在宣传新作的过程中,尽可能展现那些可以实现的内容。如果游戏工作室所展现的东西与最终成品有太大差异的话,很容易被认为是虚假宣传,从而对游戏产品本身和游戏公司造成难以估量的损害。”

“我们在与Booming Games的合作中,严格遵守了这条重要准则,而他们的项目则是《战意》。我们间接参与了游戏的开发工作,但在这一过程中,我们能为Booming Games带来第一手的反馈资料。我们从游戏社区获得了很多玩家的反馈,虽然这款游戏挺有趣的,但是还是有一些可以调整和更新的地方。因此,我们听取了意见,开发出了全球季节系统。”Alexey Izotov如此说道。

通过一种十分现实的方式,向玩家展现游戏的发展和运营方向,同时让社区的每一位玩家都能及时了解到游戏的更新细节,是一件非常重要的事情。在此基础上,我们根据玩家提出的反馈,开发出全球季节系统,然后推广至世界的每一个角落,同时以更新路线图的方式进行公示。这种方式,可以很好地管理玩家的期望,防止出现失衡的状况。

更加公开、更加透明

如果厂商很好地遵守了前面提到的重要准则,那么此时厂商应该已经给玩家们留下了一些比较诚实的宣传印象,在游戏发售时,应该不会在这一点上翻车。不过,厂商还得做一些事情。这个时候,厂商就得好好运营社交媒体账号,将所有消息进行公开,让这些必要信息变得更加透明化。只有这样,才能与玩家社区建立更为稳固的关系,而且还能减少玩家在高期望下给厂商带来的伤害。

当厂商正式公开新作后,通过社交媒体公开的各种新消息和新情报,对于很多玩家而言,是一种诱惑。不过,这些新消息同样具有一定的危险性,可能会催生玩家的高期望。因此,厂商要做的就是,通过公布开发路线图的方式,一步一步公开新情报,如果实在是没什么新消息,放一些新截图也是个好主意。如此一来,玩家们会很清楚地了解到厂商的开发进程,而且还增强了参与度。

如果厂商想要推出DLC或者是新扩展包内容的话,不妨通过游戏社区和玩家们沟通一下,看看他们想要什么样的东西,这样也能减少期望偏差。

有时候也需要一些打破常规的勇气

遵循这些规则是一件比较重要的事情,但是有时候也需要一些打破常规的勇气,虽然这种行为存在一定的风险性。有时候,厂商必须根据市场变化,在合适的时机做出一些非常规的宣传方式。

最经典的例子就是:毫无预兆的突然宣布发售。相比于在几个月里中规中矩地建设玩家社区,有时候,突然的发售宣告,会吸引很多玩家的眼球。如果厂商此时推出的是完成度比较高的游戏,那么,会有一大批玩家成为你的忠实粉丝。这个时候,如果厂商能邀请到一些有影响力的游戏玩家的话,效果就更好了。

既要有胆量,也要审时度势

游戏厂商在宣发的过程中既要让游戏整体开发计划动态化,也要悉心听取玩家的需求。与玩家之间的紧密联系和沟通,是游戏成功的重要途径,所以,作为总结,游戏厂商一定要记住以下四条:

1完美解决宣发过程中的基本问题;

2做好调查和研究工作

3熟知自己的受众群体

4与玩家之间保持公开和透明的沟通机制

如此一来,游戏厂商就能在宣发过程中逐渐掌握诀窍,制定适合自己的市场营销策略。


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